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2014-08-15
3. 创业难
松下在大开路的新居是一栋两层建筑:楼上两间,楼下三间,还有一个相当宽敞的院子。将来如有必要,还可以在这院子里盖一小屋。
一搬进来,他即把楼下三间的地板全部拆掉,用作工厂,只留楼上的两间作住房。同时,还正式登记注册,挂出了“松下电器制作所”的牌子。
松下搬家、挂牌的这一年可以说是吉祥的一年。这一年,也就是1918年,历时四载的第一次世界大战结束了。欧洲经济的恢复,刺激了日本经济的增长,使日本工业生产继续保持30%的高速发展势头,工厂的动力电气化程度达到了60%。电车、电信、电话迅速普及,连许多乡村也安上了电灯,电扇与电熨斗等家用电器也从高档商品进入寻常百姓家……总而言之,日本已经进入了电器时代。
松下庆幸自己有先见之明,不失时机地转入了电器行业,并且不是作为听人使唤的工人,而是作为当家做主的小老板。
不怕泄密
此时,除了生产电风扇底盘之外,他还制作一种自己改良成功的附属插头。这种附属插头系用旧电灯泡的铁帽做成,适用、新颖,成本又低,售价比其他类似产品低三成,因而非常畅销。这两种供不应求的商品,很快就使松下电器制作所在这一行业站稳了脚跟。
起初,只是松下夫妇和小弟井植三人自己干。天天从早上七点忙到晚上12点,仍无法完成订货。在这种情况下,松下雇了四五个工人,由他本人负责压底盘这一关键工序,而他妻子及内弟则分别管调制原料和包装,其余工作则让请来的男女工人们干。
当时合成塑料的制法属于高新科技,各个厂家都当作头等机密严加保护,多半是由老板或其亲属负责配料这一环节。
可是松下的看法与众不同。他认为,如果老板及其亲属把注意力集中在保护配料机密上,不仅无法脱身去处理更重要的工作,也会因过于提防而损伤工人的自尊心和积极性。实标上,这一环节不要其他工人参与是很难办到的,所谓绝对保密早晚都会成为一句空话。与其如此,倒不如让有关工人了解这一环节的技术诀窍,既培养了人才,又解放了自己。
对此,一些同业很不以为然,曾有人警告松下:
“你这样做将后患无穷。你如此轻率地把技术机密告诉新来的工人,无异于给自己制造竞争对手,你早晚都会后悔的!”
松下笑着回答说:
“谢谢你的关心,可是我认为这种担心大可不必。店主和工人以及工人之间的互相信赖,这比什么都重要。为了保密而疑神疑鬼,不仅会阻碍事业的发展,也不利于人才的培养。当然,我并不是向每个员工都开放机密,而仅仅是向可以信赖者。只要我信得过,即使他是今天才到我这里来,我也会把机密告诉他。”
同业厂主听了他这番高论,都持半信半疑的态度。而他自己则始终坚持贯彻这一用人方针。这种信任人而又培养人的做法,显露出松下作为一个大企业家的宽广襟怀。一个大企业家如同指挥千军万马的将军,与其大仗小仗都亲自在第一线指挥,不如把锦囊妙计授予各级官长,让他们每个人都充分发挥自己的才能,同时又时时感到自己深受信任,责任重大。这样的军队才会无往而不胜,这样的将军才会屡建奇功。
包销与直销
电风扇底盘与改良插座在市场上站稳脚跟之后,松下很快又开发出新的产品:改良型双灯用插座。
他是一个好“挑毛病”的人。他发现东京和京都生产的双灯用插座虽然畅销,但还有未尽人意之处。于是用心改进,拿到专利,推出了自己的改进型产品。
这种新产品一上市,马上就获得用户的好评。大阪的大批发商之一吉田见有利可图,率先来找松下商量,想取得总经销的特权,说明大阪地区由他自己批发,而东京地区则由与他有关系的川商店批发。
对于这一建议,松下感到很高兴,因为这可以使他摆脱销售的麻烦,集中精力发展生产和开发新产品,更何况他了解吉田是一个很讲信用的商人,不用担心发了货收不回钱来。
然而他又想到,以现在的设备,很难生产出足够的双灯用插座来保证市场需要,于是说道:
“如果你愿意做双灯用插座的总经销,希望你能提供3 000日元的保证金,以便增加设备,扩大生产,保证供应。不知你意下如何?”
吉田是个痛快的人,一口就答应了:“就给你3 000元做保证金,只是我要多少货,你就得提供多少。”
松下说话算数,3 000元一到手,马上就安排扩大双灯插座的生产,将其月产量从2 000迅速增加到5 000个,一下子到处都在卖松下电器制作所的这种改良型产品。
可是才过几个月,东京的批发商即传书告急:东京和京都的厂家将双灯插座大幅度降价,使得松下的这种产品卖不出去。
松下明白,这是那些大财阀对他这个小本经营者发动的第一次攻击,企图将他的产品排挤出电器市场,趁他羽毛未丰就将他扼杀掉。
吉田也急匆匆地跑来找松下:“双灯插座卖不出去,经销商都要求减价。你看该怎么办?”
当然,若是按照松下和吉田签订的契约,无论其他厂家是提价还是降价,吉田都必须按照商定的价钱和数量接受松下提供的商品,若造成损失,松下不承担任何责任。因此,吉田急于解除总经销的合同:
“松下君,在目前这种情况下,我实在无法销售商定的数目,因为我当初万万没有料到其他厂家会如此降价。希望你能够谅解我。”
松下不是那种绝情的人,他体谅吉田的处境,答应中止合同。可是吉田交的3 000元保证金已全部用来购置设备,一时无法归还。想到这里,他回答说:
“虽然合同上有你的签字,但是你既然不愿再做总经销,我也不勉强你。只不过保证金我无法一下子全退给你,必须按月分期偿还。”
毁约之事本是吉田首先提出的,他自然不好要求松下立即退回保证金。对他来说,松下能痛痛快快地同意中止合同,就已经是天大的人情了。
现在,松下不得不亲自来处理双灯插座的推销事务了。每个月都要生产五六千个,若是卖不出去,不要说积压资金,连堆放的地方都没有了。
他决定以毒攻毒,相应降低出厂价;同时,由批发商总经销改为直接向零售商批发,减少了中间环节,使零售者的利益不因降价而受到影响。就这样,大阪地区的销售问题很快就解决了。
初到东京
松下从未到过东京。在他的心目中,这座都城即使不是天堂,也比天堂差不了多少。及至到了东京,他才发现这里街道狭窄而又脏乱,甚至连大阪都不如。
最令他头痛的,是这里的街道不像大阪那样是横是直,一目了然;而是弯来拐去,连东南西北都难以分清楚。明明是向东走,走着走着就变成了向北,活像进了迷宫。没有办法,他只好买了一张地图,边走边打记号,使得周围的人不用问就知道,他是乡下来的土包子。
既然被看作土包子,就得随时准备受气:走路被人撞着了反倒挨骂,连到店里吃东西也被喊到没人愿坐的地方。好在他到东京不是来享福,而是来推销产品的,只要双灯插座能卖出去,受点气也无所谓。
他最先到的是原来为他经销的川商店。刚一作了自我介绍,川商店的老板就说:
“松下君,你来得正好。不是我不卖力,只因别的厂家大幅度降价,你的双灯插座实在卖不出去。”
松下明白,别的厂家再降价,也比他的产品便宜不了多少;而在质量上,他的产品的竞争力是无与伦比的。因而说道:
“鉴于这种情况,我们对定价也作了适当调整。更重要的是,以后贵店不必通过大阪的吉田君,而是直接向我们进货,自然是按照厂价,希望继续合作。”
川商店的老板是个精明人,一听就明白按厂价进货大有赚头,而松下的产品又好销,马上就答应按新的方式签订合同。
松下吃了定心丸,又如法炮制,到东京的其他电器商店去游说。
东京人天生有一种身在皇城的优越感,对于外地商人并不看在眼里。但是一经认定你讲信义,就乐于长期同你打交道。正是由于这个原因,松下在推销中虽然遭了不少白眼,还是拿到了不少定单。
东京之行使他认识到,若要求得大的发展,不打开东京的销路不行。
他下定决心,今后至少每月得往京城跑一次。
经过这一番努力,双灯插座的销量不仅没有下降,反而上升了。由于改进工艺,降低成本,双灯插座和附属插头的出厂价都只是其他厂家的一半,极具竞争力;而电风扇底盘的需求也源源不断。这一切,使松下电器制作所越办越兴旺,到1918年年底,职工已增加到二十多人,松下的名声越来越响亮了。
轮船式的工厂
松下虽说事业兴旺,是与开创时对比而言。他此时尽管已有二十多人,但是依然挤在大开路的那栋小屋里。
这么多人,还要加上机器设备,都往哪里摆呢?
不用说,院子现在派上了用场。但是这个院子加上三间屋子改成的厂房,仍然不够用。怎么办呢?松下发挥了他改良电灯插座的精神,在屋里屋外搭了许多架子,将工人们安排在几层工作,上下互不影响。这样既提高了效率,又降低了成本,使来取货的顾客惊叹不已:
“你们这样做,就像在轮船上一样,真是了不起!这么节省,难怪产品比别人便宜。”
松下并没有被这些赞扬之辞冲昏头脑。他这样因陋就简并非情愿,而是实出无奈。他暗暗下定决心,待将来条件成熟之后,一定要认真改善工人的工作条件。
有一段时间,由于订货太多,工人下班回去之后,松下一家人抓紧时间拼命干活。松下常常感到头晕眼花,只是因为怕躺倒了起不来,才硬撑着工作。
他见报上介绍一种红葡萄酒,说是营养很高,便买了一些放着,太累时喝一两口解乏。不知是这酒真灵,还是心理作用,他觉得喝过之后的确感到精神振奋,全身有力,便天天坚持喝,几乎上了瘾。
谁知有一天,突然觉得头晕肚痛。急忙上厕所,发现大小便都是红的,以为是内出血,被吓得浑身瘫软无力。到医院检查,才发现不是什么内脏毛病,而是葡萄酒的色素造成的。一朝被蛇咬,十年怕井绳。从此之后,不仅葡萄酒,就是再好的酒也不喝了。
竞争的诀窍
松下搬到大开路办厂之后不久,西边也有人迁来做邻居。
“这家人是干什么的呢?”他注意到,这邻居也同他一样,一搬进来就叫工人拆地板。
“想必也是办厂的吧?”
他正感到纳闷,发现搬来的设备和安装的情况都几乎同自己的一模一样。
“难道也是生产电器材料的?”
他主动去找新邻居聊天。这邻居是个爽直的人,寒暄几句之后,就开门见山地说:
“对不起,我租用这间房子时,不知你已在这儿开办电器厂。若是早些知道,我就不会到这里来住了。不过没有关系,我们今后可以好好合作。”
松下明白“同行是冤家”的道理,邻居虽说要好好合作,但很快就暴露出竞争的本意,经常在夜间加班干。
松下想:这样也好,有人竞争,我们会干得更好一些。这如同赛跑一样,若是自己一个人跑,就会索然无味,连腿也抬不动。
不过,这邻居才住了一年,就搬走了,后来还移居东京。五六年之后,当他再度与松下相会,见松下的事业兴旺发达远胜从前,不住惊叹:
“你真了不起!实在了不起!”
接着,他又说:
“我也是下了很大的功夫,可总是不顺利。刚刚理上路,不是遇到店家退货,就是发生工人跳槽,弄到现在,没有什么长进。记得当初我们的情况不相上下,而你却一天一个新面貌,真可谓一帆风顺。你能把你成功的秘诀透露一二吗?”
松下见对方很诚恳,也诚恳地说:
“像你那么认真地工作,仍然未获成功,实在是不可思议的事情。
我一向认为,无论事业大小,都务必要使付出的努力与获得的成就成正比。许多人说做生意有赚有亏,事业就是在这亏亏赚赚之间发展下去的。
不过,我却不这么看。我认为,做生意如同用真剑决斗,要么被砍死,要么砍死人,不可能在这二者之间徘徊,慢慢获胜。如果不是下多少功夫,就获得多大成就,那必定是经营不得当。生意人切忌把一切归咎于时机与命运。无论景气不景气,都要步步为营,巩固进一步发展的基础。
所以,我的忠告是,你如要改变现状,取得成功,首先就必须消除世俗观念,树立必胜的信心。”
险遭不测
除了必胜的信心和坚忍不拔的毅力之外,松下还从自己的切身体验到,任何时候都必须保持清醒头脑,不可失去主见。
一个人的事业上了轨道,有了独自经营的能力,就会遇到形形色色来自四面八方的建议。当然,其中会有价值很高的良策,但也存在着居心叵测的诱惑。若是取舍失当,不仅会犯错误,还可能导致难以挽回的损失。
标签:名人传记
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