2. 市场营销相关理论概述

市场营销学是商品经济的产物,市场营销学认为对各种产品有需求和购买力的了人们构成了市场。市场营销是实现市场交换功能的活动。市场营销学研究供需规律规律及其应用。就是说根据消费者的需求,研究商品供需关系。就是在空间上、时间上、数量上、品种上、价格上如何使商品供给与消费者需求相适应的规律,也就是研究如何使适销对路的产品,按正确的价格,用正确的方式,正确的时间与地点到达消费者手中的问题。市场营销学核心内容是4P,产品策略(product strategy),定价策略(pricing strategy),渠道策略(place strategy) ' 促销策略(promotion strategy)。 产品策略。市场学把产品分为三个层次:核心产品、有形产品,和外延产品。“核心产品”是产品的第一层次,它是为消费者提供的基本服务和用途,是消费者真正受益之所在。所以,营销者在形式上是出售的是产品,而实际上提供的是对顾客的核心利益和服务。“核心产品”是无形的,只有在使用或消费一件产品的时候才表现出来。有形产品是指由营销者所提供的,可为消费者所获得的可识别的有形输出物。通常包括产品的质量、品牌、包装、式样、特点。“有形产品”是消费者直接能买到的,消费者所能购买的也只能是“有形产品”。

经过对金河乳业的营销战略全面系统地研究之后,提出了有效解决方案,有助于金河在变幻莫测且异常激烈的环境下增强企业竞争力扩大市场份额。编辑老师为大家整理了金河乳业公司的市场营销策略，希望对大家有所帮助。

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