将来时：玩转粉丝经济，积累品牌社会化资产

这是一个粉丝经济的时代。企业围绕明星的粉丝效应有可能瞬间引爆社交媒体，从而带动产品的销售，这是一种全新的营销方式，其爆发力往往超出企业营销的预期。

一直以来，OPPO的营销模式都是坚持娱乐化营销，从冠名《快乐大本营》到聘请宋慧乔、李易峰、鹿晗这些当红明星做品牌代言人，从产品设计到营销推广无不打上了深深的娱乐和明星的烙印。而微博作为明星热点事件爆发的最快最集中的社交媒体，往往可以对于娱乐营销起到推波助澜的作用。

OPPO抓住了粉丝的兴趣点，通过微博发布了多款粉丝定制版手机，其中“充电五分钟通话两小时”的R7只定制了500台李易峰签名的定制版手机，最终却在微博上带来85000台的订单;2016年OPPO推出“柔光双摄”的R9，定制版的一万台手机在微博上也都被抢购一空。

此外，OPPO R9S在新品发布之际，结合明星关键词的微博搜索互动，充分引爆了微博粉丝的能量，创造了官微24小时涨粉100万的纪录，搜索更是超过1080万次，微博的内容传播深度创造了超过200层的营销纪录。

“OPPO将品牌、明星、粉丝紧密的联系在一起，成功的将明星粉丝转化为品牌粉丝，实现了品牌的粉丝经济的增长，同时积累了品牌的社会化资产。”王雅娟评价。

想想看，如果只是一味的在微博上投放OPPO的视频广告，其效果也不会比传播媒体效果好多少。但是，在微博上，把明星、热点话题、关键词等各种元素整合到一个平台上，就可以瞬间产生强大的化学效应，这是其他媒体不可比拟的。

从这个意义上看，微博已经不是单纯的媒体平台，而是连接品牌与粉丝的网络。大量成熟企业在通过微博和主流消费人群的深度互动，保有和提升品牌在主流消费人群中的认知度和好感度的同时，也通过微博实现了渠道下沉和更广泛的用户覆盖。

好了，这篇从媒介传播到社会化运营的转变内容就给大家介绍到这里了——【精品学习网】就是我们的网站，欢迎大家点击！

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