从头看一遍乔布斯的历史我们就不难发现，乔布斯一路上用来披荆斩棘的利器只有一个——创新，无休无止的创新，乔布斯的苹果“保鲜术”也是创新、创新、再创新。
有人说：“无论乔布斯在鼓捣什么，世人都会关注。” 这次也不例外，乔布斯在休了5个月病假后，又回到了工作岗位，这事儿再次引发了全球媒体的狂欢。乔布斯没法不引起人们的关注。他是一个美国式的英雄，几经起伏，但依然屹立不倒。他是一个传奇，他创建苹果电脑，开创了个人电脑的新时代;他创立了皮克斯(Pixar)，为娱乐业开辟了新方向;他创造了 iPod，影响了一代人的生活方式。乔布斯的这些成就，即便是其中任意的一项，他人毕生努力也未必做得到，但乔布斯“改变了世界，并且不只一点点。”乔布斯是怎么做到这些的?从头看一遍乔布斯的历史我们就不难发现，乔布斯一路上用来披荆斩棘的利器只有一个——创新，无休无止的创新，乔布斯的苹果“保鲜术” 也是创新、创新、再创新。乔布斯在他职业生涯里坚定地执行着苹果公司的信条“Think Different”——特立独行，决不妥协。乔布斯曾经这样表白“领袖和跟风者的区别就在于创新。”
“非技术出身、没有MBA文凭，甚至连大学都未毕业，除了选择创新，他还能做些什么”，《FastComany》将乔布斯的创新归为命运的选择。
但是，或许应该首先解答这样一个疑问：在一个每家公司都倡导创新文化的时代，在遍地都是企业家精神的硅谷，为何只有苹果取得了最耀眼的成功?乔布斯出走苹果 12年(1985-1997)期间在Pixar的经历在此时此刻起了作用，彼时的铺垫开始转化为乔布斯新的洞见：在互联网时代，电脑不过是一个设备终端而已，电脑的地位将让位于消费电子;用户要的不是技术，甚至不是电脑，而是利益的最大化和体验的最优化。于是乔布斯大声地对苹果的员工宣布：“我们要控制用户的一切体验。”