施崇棠专访:论华硕的进退决策

2012-09-13 11:15:14 字体放大:  

2007年,您做出制造和品牌分工的决策。为什么在这样一个时点进行,之后的步伐和节奏又是怎样把握的?

施崇棠:通常来讲,做一个策略性的动作,外面都希望可以很快看到结果,但是非常急的话,一定会有问题,欲速则不达。有时候该先默默地,先把一些很基础的东西做好,然后这个时候一出手的时候,就把它做对,这个时候反而是最省事的方法,这个也是精实的思维。

代工和品牌的兼顾并不容易,那从策略上,你怎么让代工方面变得相对独立,而且是纯粹的?

施崇棠:第一个是你有没有这个决心,这是一个很明确的决心。你刚刚谈的是战术的问题,就是在这个过程里面,到底什么时间来做这些动作,这里面要有很多我要考虑的因素在里面。在什么样的时间做分割,还有要很多的合作者,你不能说我很急,然后随便乱找,这个都是影响长远的很重大的事情。所以第一先把方向确定下来。

其实华硕做事情也不是大家想的那么突然,像你讲的,我们的这个分割,之前两年,华硕在整个事业群的组织,那个时候已经开始分开。

代工和品牌兼顾并不容易,它们往两个方向去发展的时候,这个时候确实有一些客户的订单会引起有一些冲突。像我们知道索尼,包括苹果都把代工的单子转移了。我不知道当您这个决定做出来了,关于这个事情有没有一些改进,可以让客户把这个订单完全放心地交给华硕。

施崇棠:就是为了让客户完全解除疑虑,才会做这样的动作。解除疑虑还是要一步一步来,开始他们还是很担心,所以在内部一定要想清楚。我感觉,从客户的角度还是一步一步(接受)的,他们慢慢有这样一个信心。

现在华硕的节奏是怎样的?经济不是太好的情况下,2008年我们首次亏损,然后09年有提升,但是我不知道这样的情况会不会打乱原来的节奏?

施崇棠:节奏也跟现实有关。所以2008有一些状况,让我们的步骤比原来的确慢了一点,但是哪些该做的,我们还是先做了。所以目前来看,我觉得现在其实两边(指代工和品牌)都已经很清楚了。决策机制、整个内部的体制、策略的方向,即使是代工这个部分,这段时间一直在引进(新的合作者),他们也是一直在调整他们的体制。

基本功其实永远做不完。你看像我们觉得我们自己做得不错了,可是后来想,我们还是二流的公司,遇到这样的金融危机,我们还不是做得很精实。现在节奏跟现实之间的确有考虑,你遇到一些问题的时候,要调整一下,这是必然的道理。