| 编者按：广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。以下是精品学习网小编为从事秘书工作的朋友们搜集整理的系列广告语范文，希望能为大家的工作带来一些方便！ |
(一) 前言
简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况 、企业的处境或者面临的问题点，希望通过策划能解决问题。或者简提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前，能有个概括的了解。
(二) 市场分析
市场分析主要包括三个方面有内容：
1、背景资料：与被策划企业产品有关的市场情况：
2、目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号;这几种主要牌号的知名度与美誉度如何?
3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三) 产品分析
被策划产品的那些优越性及其不利因素，可分为：1.产品的特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;
2、产品优劣比较：同国内及进口产品进行比较。
(四) 销售分析
销售是市场营销的重要组成部分，透彻的了解同类产品的销售情况，将为电视促销工作提供重要的依据。销售分析有下列内容：
1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点;
2、竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略;
3、优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重要地区。
(五) 企业目标
企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标。可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的，