虽然新媒体有着传统媒体无可

比拟的优点，但这些优点同样也可能成为它不可避免的缺点。新媒体赋予受众的主动性，使得信息的作用逐渐弱化，任何人都可以发布信息、传递信息、畅所欲言，这就导致了虚假新闻、色情信息、暴力信息的泛滥，受众的价值取向受到了严重影响。以网络媒体和手机媒体为例，网络媒体传播方式的匿名性、交互性和开放性也带来了一定的负面效应，网民在虚拟世界里可以自由表达个人意见和意愿，但这种自由却极易被滥用。近几年来，网络流行的“人肉搜索”极易发展为网络暴力而危及个人隐私。一些人在网上制造假新闻，散布不良言论，这些都会把舆论引入歧途，扰乱公共秩序。手机媒体中则是运营商泄露顾客手机号码，导致垃圾广告增多。新媒体传递信息的海量性直接导致了垃圾信息的增多和检索不易。面对庞大杂芜的信息，受众往往会迷失在信息的海洋中。美国传播学家拉扎斯菲尔德认为，任何传播媒介都有一定的麻痹作用，而新媒体更甚，它使越来越多的人沉迷于媒介接触而不能自拔，缺乏应有的社会沟通和交流。

2.电视业的应对策略

综合分析新媒体的优劣之势，电视业应扬长避短，发挥自身优势，开拓与新媒体相融合的发展道路，积极营造和谐的发展空间。

一是发挥电视内容制作的专业

优势，增强行业竞争力。随着竞争的加剧，国际电视业越来越意识到内容制作的重要性，甚至有了“内容为王”的说法。在韩国，已经把“内容”作为一种产业来经营，出现了许多内容创意公司。我国电视业要开展 “内容经营”，其实质就是信息经营，就是以节目形式表现出来的信息产品的经营。集中资源，全面提升生产、流通、播出有机联系的产业链格局，形成内容产业的规模化生产，努力成为各种媒介终端的内容供应商。目前，新媒体尚未取得新闻采集资格，其80%的新闻内容都来自传统媒体，网络媒体中重要的原创新闻并不多。电视媒体应当发挥自身在新闻报道上的优势，打造内容的独立性，做到观点原创、分析权威、言论精辟，准确揭示新闻事实产生的背景、原因、后果，或者给予解释、评论，发挥舆论引导的作用，吸引更多的受众。另外，还可制作质量精良的专题片和大型纪录片，制作转播各类体育节目，最大化地发挥自身的优势。

二是与新媒体融合，拓展发展空

间。电视与新媒体融合的关键是人才和技术。首先要培养一支既了解传统媒体，又了解新媒体的具体执行团队，并根据新媒体的特性与从业者的素质特点，制定有效的管理模式，使人才优势最大化。利用先进技术使电视更好地融入新媒体的功能和特点，实现基于内容的电视和网络互操作，即利用电视传送节目，利用网络传送与节目相关的伴随信息，使两者之间的访问没有间隙，实现点播等按需观看节目的提供。充分发挥网络的双向交互优势，使电视具有上载、投票、调查等网络具有的功能，并根据年轻受众需求特点，将整合、编辑、再创作的节目内容资源通过网络、手机等新媒体形式传播，将年轻的新媒体受众吸引到电视机前，提高电视台的品牌知名度，拉动经营创收。

三是管理创新，逐步转变电视

业的营销及盈利模式。电视业在新媒体时代，通过规模化、专业化和精细化的创新管理，利用按需生产、资源优化和成本控制等方式，实现降低成本、提高生产能力和生产效率的目标，增强自身的生产能力和快速应变能力。电视业与新媒体的融合，进一步推动了电视产业的管理创新，带来了营销及盈利模式的战略转型机遇，改变了电视业以电视广告和有线电视收视费为主的营销和盈利模式，面向广阔的新媒体市场，寻找最为切实可行的盈利模式突破口，力争实现新的利润增长点。构建以数字电视网为基础，满足数字视频和宽带业务受众需求的新一代电信级双向有线网络，利用数字高清等技术，提高播出节目质量，开拓以节目点击收费为主的新盈利模式，积极壮大手机电视、车载移动电视等新兴受众市场。利用节目内容资源丰富的优势，采取一方提供内容源，一方提供传播技术平台的方式，与移动通信运营商开展全方位合作，共同发展手机电视市场，实现利润共享。

五十多年来，中国的电视业迅速发展壮大，新媒体的出现，既是对电视业的挑战也是难得的机遇，电视应保持原有的优势，扬长避短，化挑战为动力，与新媒体和谐共生，为未来的共同发展赢得更广阔的空间。

小编为您准备的我国电视业在新媒体环境下的发展，希望可以帮到您!