二、我国电视文化的发展

电视文化是伴随着电视的产生而产生发展的。我国电视文化产生的比较晚，兴起于20世纪50年代，改革开放后随着电视的普及而进入了繁荣阶段。

我国的第一个电视台是北京电视台，于1958年5月1日晚上7时开始试播，当年9月转为正式播出。该台所播出的第一部电视剧是《一口菜饼子》，因当时条件有限，只能采取直播方式。1961年8月播出相声专题节目《笑的晚会》，在观众中引起反响。因当时拥有电视机的数量毕竟是少数，因此，产生的反响也只是在少部分人中。这时期的电视文化正处于萌芽阶段，还不是独立的电视文化，所播出的各类节目只不过是屏幕上的“戏剧”，是按照戏剧排练演出的原理进行创作的。也没有专门的电视报刊，供大家交流和研讨。“文革”期间，国家文化惨遭屠戮，刚刚萌芽的电视文化也不能幸免，全国各地电视台曾一度停止播出。其后虽然恢复播出，但是其播出的内容也是为了满足文化大革命的需要。这一时期所播出的文艺节目多是为当时政治服务，宣传意味浓重、缺少生活气息、表现形式单一，主要是“样板戏”和《地道战》、《地雷战》、《南征北战》。所播出的《电视新闻》和《电视讲话》也多数是学习毛主席著作的心得体会。这一时期的电视文化在恢复后仍然没有完全成型，表现出匮乏的特征，完全为了配合当时的政治活动，有着强烈的政治色彩。

改革开放后，我国各项事业复苏，电视业也呈现出勃勃生机和活力。随着经济的发展，电视的迅速普及，电视文化作为最能反映社会潮流的文化形态之一，以惊人的速度发展，并以其即时性、视觉冲击性、时尚性等特征，迅速超过其他传统的报纸杂志等媒介，成为传媒的领头羊和主力军。这一时期的电视文化可以说是百花齐放百家争鸣，电视节目丰富多彩、内容应有尽有，极大地满足了观众的需求。与电视文化繁荣景象同步的是，电视节目的各类评奖活动也相继举行。例如，在电视文化史上极负盛名的“飞天奖”“星光奖”“百花奖”等。后来因各类电视节目的不断增加，主持人数量也猛增，为褒扬功绩卓著的主持人，又专门为主持人设立了“金话筒奖”。

20世纪90年代至今，电视文化进入了发展期和繁荣时期，不同形式的电视节目应接不暇，尤其是近几年，各类娱乐节目的风行，为了博得观众的眼球，极少数的娱乐节目不惜出奇招，甚至违背公序良俗，国家不得不连出禁播令，人民大众也为此颇有微词，但这并不是主流，电视文化高举弘扬主旋律的旗帜，挖掘优秀的文化作品，自觉抵制低俗之风，提高了电视的宣传水平和舆论引导能力，为建立和谐社会营造了良好舆论氛围。

三、大众体育与电视文化协调发展战略

大众体育与电视文化的协同发展由来已久，自从电视媒介出现以后，电视对大众体育产生了巨大的影响，大众体育也为电视带来的巨大的经济效益，为电视文化的繁荣和发展增添了新的内容。在大众体育和电视文化更加辉煌灿烂的今天，大众体育和电视文化的协调发展的道路会更为开阔，研究大众体育与电视文化协调发展战略，将会为大众体育和电视文化的共同发展提供新的思路。

(一)创新思维理念，推动大众体育与电视文化的协调发展

要进一步解放思想，充分认识大众体育与电视文化协同发展的重要性，自觉把思想认识从不符合大众体育和电视文化协调发展的条条框框的桎梏中解放出来，大胆学习借鉴一切有利于促进我国大众体育和电视文化协调发展的有益经验、一切有利于丰富协调发展内容的积极成果，更新观念、冲破束缚、改变陈规，以国际化的视野、前瞻的理念和科学发展的战略思维，推动大众体育和电视文化的可持续协调发展。

(二)创新体制机制，推动大众体育与电视文化协调发展

实现大众体育与电视文化的新的协调发展，关键要在体制机制上有所创新，体制机制的创新是加快大众体育和电视文化发展最有效的方略。具体来说，二者的协调发展首先要通过体制机制的转变，改革融资渠道，减少行政干预，充分发挥市场的资源配置性作用，要敢于向外来资本、民营资本和民间资本开放。在大众体育与电视文化结合方面除了对新闻和宣传方向的掌控外，其他方面的领域，都可以通过招商引资、资产重组、借壳上市等形式吸纳外来资本及其他形式的资本，解决资金问题。还可以探索集团化的经营路子，建立体育与电视传媒共同经营的集团，成立合作公司，做大做强大众体育与电视文化的共同体，进一步激发发展活力，推动大众体育与电视文化的共同发展和繁荣。