二、以图像为主的新闻播报形式出现

现在不仅在新闻传播中使用了越来越多的图像，而且以图像为主的新闻播报形式也悄然出现。新闻图像不仅不再是新闻报道中的花絮，而且对于文字报道而言开始“喧宾夺主”了。在搜狐、新浪等各大门户网站，都有专门的视频新闻，主要是关于时事的新闻播报。而且一旦点开，会有大量的相关图像报道跟进，在“召唤”观众收看，使观众对某一问题能够有深入的了解。图片新闻也得到很大的发展。图片新闻是指以图片为主，附有简短说明的报道。比如搜狐网的“看图说话”栏目，就是用各种图表解释复杂的财经问题，让人既容易理解，又免去了枯燥的文字报道。正如搜狐财经“看图说话”栏目说的那样：“我们通过图表向您呈现复杂的财经信息，以我们独特的方式。给您一个理解财经事件新的视角。”另外，许多大网站，如网易、搜狐、新浪、凤凰等都设有“一周图片”栏目，对国内外大事等以图片形式进行展示。

三、受众对新闻图像的偏爱

本研究对中国计量学院、浙江大学、南京大学、华东师范大学一共271名本科生和研究生进行了关于新闻阅读习惯的调查。其中男性66名(24.4%)，女性205名(75.6%)，读者的年龄范围是19-31岁，平均年龄是21.23岁。通过对数据进行统计和分析后发现，有79.7%的人平均每天上网的时间是1-5个小时;71.6%的人每天浏览网络新闻的时间为10-40分钟，而在30分钟以上的人占了26.2%。说明大部分学生在他们有限的业余时间中阅读新闻的时间比较长。感觉新闻图像“多”和“非常多”的人比例占了59%，而认为“不太多”人只占10%左右，说明新闻图像引起了大部分被试的关注。对于网络报道中的新闻图片，“基本都看”的人占了46.9%;“经常看”的人占了31%;而“不怎么看”只占了3.7%，“基本不看”的人没有。这说明，新闻图片是大学生很喜欢的新闻报道形式。对于网络新闻报道中的视频，“基本都看”占24.44%;“经常看”占20.37%;“有时看”占了40%。这说明观看网络新闻视频的比例也比较高，但看新闻视频要比看图片费时间，因此读者一般更倾向于有选择地观看视频。对于网络新闻来讲，读者一般主要是由于标题的吸引而进行点击链接打开新闻网页，在具体阅读新闻内容时，占“42.4%”的人选择“图片———文字报道———视频”这种阅读顺序;其次是“图片———视频———文字报道”，占了21%;再次是“文字报道———图片———视频”，占了18.5%。这一切都说明了被试对新闻图像的偏爱。同时，这一调查也在一定程度上反映出受众目前以图像为主的新闻阅读习惯。

四、新闻图像市场化

当代新闻图像的生产方式与以前的图像生产方式有明显的区别，目前新闻图像生产更多的是一种商业化运作。以前的新闻图像主要是由报社、杂志社等单位自己的摄影师拍摄而成。20世纪90年代以来，国外一些著名的媒体机构，如美联社、路透社、法新社等都专门建立了自己的图像库、图片网。他们把自己的摄影师或其他众多的摄影者拍摄的照片储存起来，进行销售，或购买一些有版权的照片进行出售。我国新闻图片网站的建设和图片营销晚于国外。目前著名的图片网站主要有美联社图片网、路透社图片网、法新社图片网等，它们都拥有几百万张新闻图片。我国主要有中国新闻图片网、中国日报新闻图片网等，也都储存几十万张以上的新闻图片。这些图片不仅丰富了新闻报道，也为其他媒体及用户检索和购买新闻图片提供了方便。近年来，一些视频网站迅速发展起来，美国的Netflix、YouTube、Hulu，中国百度、腾讯、搜狐、优酷、PPTV等视频网站为人们所广泛熟知。对于新闻图像来说，目前视频网站的营销模式主要采取“免费+广告”的盈利模式，网民在观看新闻视频前要收看一则或几则广告，这种模式以广告收入为主;另外一些媒体机构也采取版权分销模式来获得利润。这些网站本着“让每个人都成为生活的导演”的营销理念，充分利用互联网的互动功能，把受众从被动的信息接受者变成信息主动寻找者、信息发布者，极大地推动了网络视频业的发展。如腾讯视频推出了“拍客频道”，采取付费方式向广大网友征集“有新闻价值、精彩瞬间、奇闻轶事等内容”的视频，从而为新闻图像的群众路线营销提供了有效通道。

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