2.2现代媒体的运作方式极易引发传播的异化现象

当今，大众传媒的运作方式并不具备自主性。媒体的传播权不仅仅属于媒体本身，更多地隶属于一定的社会组织，这就造成大众媒体在进行新闻传播时被它所隶属的社会组织所左右，传递着该组织一定的观念、主张、思想和意图。媒体在新闻传播活动中可能为实现某一社会组织的特定目的而选择特定的报道方式、从特定的角度对新闻事件进行选择性解读，从而影响了大众对事实真相的认知，导致新闻传播异化产生。与此同时，当今市场条件下的大众媒体并不是纯粹的“精神贵族”，它必须依附于一定的物质基础。因此，为了实现可持续发展，大众媒体需要追求一定的发行量或收听收视率，需要追求包括广告利润在内的整体经济效益。广大民众既是大众传媒的受众，也是传播活动中的消费者，为大众传媒提供赖以生存的经济基础。因此，大众媒体只有迎合大众口味，才能拥有固定的消费群，才能获得生存的物质基础。在这一迎合的过程中，有可能远离事实真相，背离新闻传播的预期目的，从而造成传播异化。因此，如果大众传媒为了追求自身利益而置媒体的主旨精神和社会使命于不顾，将“新闻”作为可以随意捏造、任意交易的“商品”来占据传播市场、获取知名度或商业利益，那它必将背离新闻传播的神圣宗旨，导致新闻传播的异化，最终失去受众而走向自我毁灭。

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