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浅论秦皇岛旅游城市"品牌"形象的营销

作者：吴贞洁

专业年级：旅游管理06级2班

指导老师：刘红萍

[摘要]

良好的城市旅游形象是城市旅游发展的无形资产，可以增强旅游的吸引力和感染力。旅游城市的"品牌"形象使旅游消费者产生一种追求感，从而加强旅游动机，促使其产生旅游活动，是影响旅游活动的关键因素之一。塑造并强化旅游城市在旅游者心目中的良好品牌形象，是城市旅游保持旺盛生命力并达到可持续发展的目的的迫切需要，旅游城市的"品牌"形象营销势在必行。本文从旅游城市"品牌"形象的重要性入手，浅析目前秦皇岛市旅游现状及其存在的问题，综合运用旅游消费心理学及旅游市场营销学理论对秦皇岛旅游城市的形象进行定位，并对如何塑造秦皇岛旅游城市"品牌"形象提出几点建议。

[关键词] 秦皇岛市 "品牌"形象 旅游营销

目录

前言 3

一、旅游城市"品牌"形象营销的重要性 4

1.旅游目的地形象及旅游目的地形象营销的概念分析 4

2.营销中"品牌"形象对旅游活动的影响 5

3."品牌"忠诚的影响 6

二、秦皇岛市旅游形象营销现状 7

1. 城市形象不鲜明 7

2. 缺乏整体营销观念 8

3. 秦皇岛市形象影响范围有区域局限性 8

4. 秦皇岛城市旅游的季节性形象误导 9

5. 城市营销方式守旧 9

三、旅游城市"品牌"形象的塑造 10

1.旅游城市的形象定位 10

2."品牌"形象的塑造 11

3.秦皇岛市"品牌"形象的塑造 12

结束语 13

参考文献 14

前言

可持续发展作为我国基本国策，同时也引导着全国各个城市各个行业的发展方向。旅游业要适应知识经济时代实现可持续发展，必须突破传统发展模式，实施营销创新。城市形象作为城市发展旅游的招牌，必须展示出自己的实力和亮点，打造独具自己魅力的 "品牌"。中国旅游营销自二十世纪起，已经从整合营销传播时代发展到国际化营销时代，2006年至今开始了品牌营销时代。由此可见，城市旅游"品牌"形象对一个城市旅游业的可持续发展起到举足轻重的作用，旅游城市"品牌"形象的塑造已经是势在必行。

"秦皇岛是中国著名的旅游城市，它素以北方不冻良港秦皇岛港、万里长城东部起点山海关、旅游避暑胜地北戴河、南戴河黄金海岸和中国玻璃、桥梁工业的摇篮而闻名中外。" 作为一个旅游资源丰富多样的城市，秦皇岛旅游业的实力和亮点是显而易见的。但正是由于这种丰富多样的资源和亮点，秦皇岛的城市旅游形象一直存在着定位模糊和混乱等问题。因此，塑造秦皇岛旅游城市"品牌"形象显得非常必要。

一、旅游城市"品牌"形象营销的重要性

1.旅游目的地形象及旅游目的地形象营销的概念分析