随着社会的不断进步，企业之间产品的差异性逐渐缩小，同种类型同种质量的产品充斥着整个市场经济，中小企业企图通过产品的特性对其进行区分变得十分困难。一直到二十世纪六十年代，奥格威提出了品牌形象论，其认为中小企业应该以塑造自身特有的品牌服务为核心目标，针对企业的广告而言，就应该尽量使品牌具有能够维持一个高知名度的品牌形象。比尔认为品牌形象就是对品牌的各种感知，主要是通过消费者记忆中的品牌联想对其进行反映，并依据品牌抽象性水平的维持度把品牌的属性、利益进行有效的划分，进而体现出一种具体品牌的评估态度。

2中小企业在进行品牌建设中必须树立正确的品牌观念

2.1满足消费者的需求是品牌建设的核心

中小企业在进行品牌建设之前，应该对消费者的需求进行详细的调查与了解，进而通过品牌产品的开发迎合消费者的需求，为消费者提供所需的情感性以及功能性利益。中小企业只有得到消费者的认同，逐渐形成较高的美誉度、知名度以及忠诚度，才能够给企业带来不断的利润收入。

2.2品牌建设的关键是创造品牌的附加值

中小企业在确保自身产品质量的同时，还应该创造品牌的附加值。随着市场的发展与成熟，产品日趋同质化，只有具备自身品牌的产品才具有较强的竞争力，因此，中小企业应该在市场中充分发挥品牌附加值的优势。

2.3品牌建设的目标是提升品牌的形象

针对中小企业而言，企业只有具备一定的利润积累，才能够对企业进行有效的推广，如此一来，品牌形象的提升才是企业形象提升的基础。因此，在建设品牌之前应该对企业的形象进行塑造。

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