昨日，新加坡TR networks集团旗下保健品品牌Kinohimitsu在北京宣布正式入驻淘宝商城，Kinohimitsu品牌旗下两个健康美肌产品“轻轻畅”和胶原蛋白“QQ饮”将直销中国市场，淘宝商城因而成为该品牌在国内的唯一销售渠道。
近年，随着污染的严重和现代人工作和生活越来越忙碌，人们不得不越来越关注健康，保健品日益成为人们提高身体机能的必然选择。其中，纯天然类的保健品尤其得到人们的喜爱。Kinohimitsu产品此前一直风靡日本和东南亚地区，此次与淘宝商城的合作将帮助其进一步打开亚洲市场，赢取中国消费者青睐。
据了解，这两款产品不仅有赵薇代言，而且28日当天消费者还可以以七折购买，这比起去“海外代购”减少了40%以上的成本。在赵薇巨大的影响力以及Kinohimitsu淘宝商城唯一销售的概念造势下，Kinohimitsu期望能够迎来“开门红”，引起人们对健康产品的关注。
分析认为，由于网购超高的增速和出众的人气，以淘宝为代表的网络渠道已经成为众多大品牌的共同选择，尤其是主打品牌产品的淘宝商城，已经吸引了上万家品牌商入驻。这是Kinohimitsu把淘宝作为其在中国境内唯一的销售渠道的重要原因。淘宝网自建立以来一直保持每年超过100%的增速，目前注册用户已达1.9亿，2009年的全网交易额超过2000亿元。这些买家以城市年轻白领为主，有一定的消费习惯和消费能力。因此，越来越多的企业开始积极在网络渠道布局，包括联想、戴尔、海尔、惠普、优衣库、杰克琼斯等品牌陆续登陆淘宝商城，联想、优衣库等更是早早创下了单店月销售额1000万的销售记录。
“就目前中国消费者的健康和美颜需求以及综合消费力来看，Kinohimitsu跟中国市场的契合度相当高，并且会有越来越大的市场。”Kinohimitsu发言人表示。除此之外，Kinohimitsu还表示TR networks集团并不排除未来在淘宝商城引入更多的子品牌。
业内人士表示，面对类似于Kinohimitsu的纯天然产品，“海外代购”的销售量一直以来占有相当大的比重，但是随着时间的推移，专业保健品B2C所占的比重会越来越大，因为消费者越来越需要的是那些具有专业知识，在购买和使用过程中能够提供专业化服务的销售方式。此次Kinohimitsu在淘宝商城开设官方旗舰店正是迎合了市场需求。据了解，保健品网络销售发展同样迅速，今年上半年淘宝网保健品交易额已经达到4亿多元。
TR networks 集团成立于1965年，着力为市场提供美容、医疗保健和时尚生活等方面的高品质产品。TR Networks 旗下有Kinohimitsu，Xpertise，Activa等品牌，在新加坡、马来西亚、印度尼西亚、美国、英国和中东都有销售点。在众多的品牌中，Kinohimitsu的产品最贴近亚洲人群。Kinohimitsu发言人表示，首次上线的两款产品都是在对自然界植物以及亚洲人体质的了解下应运而生，经过严密的市场调查，在掌握消费者需求的前提下，有针对的进行开发生产的。