什么是阿卡模型

阿卡模型是由前加州大学伯克利分校营销学教授大卫•阿卡(David Aaker)建立的品牌资产模型由与品牌有关的5个品牌资产和责任组成，它们来源于一个产品或一项服务为一个企业和/或一个公司顾客所提供的价值。

品牌资产的类型包括：品牌忠诚度、品牌知名度、认知质量、品牌联想、其他有形资产，如专利、商标和渠道关系。

阿卡模型的内容

根据阿卡的观点，建设品牌资产的一个特别重要的概念是品牌身份(brand identity)——独特的品牌联想代表着品牌的状况和对顾客的许诺。阿卡认为，品牌身份是由在4个象限的12维因素所组成的：

1、品牌与产品：产品范围、产品属性、质量/估价、使用、用户、原产地国家;

2、品牌与组织：组织属性、当地与全球;

3、品牌与人：品牌人格、品牌—客户关系;

4、品牌与系统：视觉描述/隐喻和品牌遗产。

此外，阿卡的品牌身份包括了核心和延伸两部分。

1、核心身份即品牌的中心，不受时间影响，当品牌进入到新市场和开发新产品时，将很可能保持不变。

2、延伸身份，包括各种各样的品牌元素，这些元素被编组成具有凝聚力和有意义的组。