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关于雀巢公司时事新闻作文素材积累及运用

【新闻材料】 2012年春，雀巢公司的泰国冷饮开发团队设计出了一款奇特的冰棍，这款产品外形颇似香蕉，剥开用果冻制成的可食用黄色外皮后，里面就出现了带有香草味的雪糕。雀巢公司根据它的外形和英文发间，起名为“笨NANA’’，除了本身的味道不错，它的名字更是活泼可爱到极点，让这款剥着吃的冰棍迅速热销泰国、马来西亚、菲律宾、香港、中国大陆等亚洲国家和地区。在销售之初，雀巢公司原本将这款冰棍定位在未成年人的身上，但他们很快发现，无论是东南亚还是香港和中国大陆，这款雪糕受到了年龄更大的年轻人的追捧。他们在做推广活动的时候，很多年轻消费者直接就从冰柜里抢购，一买就是十几根，用大塑料袋带走。推广活动的受众群毕竟有限，如何才能吸引到更多的人，从惯例上看，推出新产品一般都需要投入大量资金做电视广告，然而雀巢公司经过调查发现，现在各国的年轻人普遍都是互联网和手机用户，他们对于网络的依赖远大于电视，而且他们喜欢谈论新鲜事物，相信口碑传播，剥开吃的“笨NAN”对恰好可以迎合他们追求新鲜、时尚的心理。

【关键词】创新

【新闻评述】我们都知道，创新是通往成功的阶梯，今年春季雀巢公司所推出的新产品“笨NAN”雪糕所带来的成功便是经典的印证。我们都知道雪糕都是打开包装纸直接吃得，可是这款产品的外形颇似香蕉，剥开用果冻制成的可食用黄色外皮后，里面才出现了带有香草味的雪糕。这种特殊而新颖的食用方法，一下子通过微博引起了4万网友热议。不久后，网络上关于它的搜索结果突破了300万。网友们对这种雪糕产生了浓厚的兴趣，使其销量大，一跃而成为雀巢公司销量第二的产品。正是因为“笨NAN”的创新想法，采用了新的食用方法，发明了新的外观，创造了新颖的名字，才创造了经典的销售记录。

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