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浅谈系列化包装的视觉形象设计论文

编辑:sx_yangk

2014-11-20

系列化包装本身是一种差异化战略,一种突出企业与品牌个性的策略。本文在系列化包装如何更好地设计的视觉形象的表现手法上做了细致的归类分析与探索,以下就是由精品学习网为您提供的浅谈系列化包装的视觉形象设计

当下,包装设计已经成为企业占有市场的重要战略。在这一战略下如何让产品包装更好地赢得市场竞争、满足消费者不同的需求以及宣传企业形象等,已成为企业和设计师思考的核心问题。在这一中心问题的研究中越来越多的企业和设计师把目标定位在了产品系列化包装设计的形式上,为此系列化包装的视觉形象的设计将成为首要解决的核心中的核心问题。

一、关于系列化包装设计的概念

“系列化包装”这个名词是上世纪70年代由提欧美国家出来的,所以现在一般都认为最早提出系列化包装设计这一概念的是欧美国家。其实系列化包装设计的形式在人类早期的包装设计中就已经存在。

在我国的《设计辞典》里系列化包装定义为:包装系列化设计是包装的形式之一,又称家族包装,生产厂家对企业所有产品的包装采用统一的形态、色彩、装饰纹样及文字,使它们具有统一的现象。在商业竞争中,系列化包装能使得消费者容易而清楚地识别出同一厂家生产的商品,从而提高其知名度。《日本包装用语辞典》指出:包装系列化是“针对企业的全部产品,以商标为中心,在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计,使之与竞争企业的商品容易识别”。虽然两者解释的顺序、层次与语义有所差别,但对于系列化包装设计性质的理解与阐述都是一致的,即以品牌为核心,利用容器造型、结构、图形、色彩和文字等符号赋予其统一的视觉形象,形成彼此间有共同特点的“家族化”包装,从而获得整体、统一的视觉传达效果,增强宣传效用,占据市场,实现最佳的销售目的。今天,系列化包装设计概念无论在内涵还是在外延上,都有了新的内容与界定。为了适用不断变化的形势和环境的需要,我们必须以全新的方式来更新、充实与扩展系列化包装设计的概念。当下系列化包装设计概念是一个动态性的概念。因此我们需要将它放在动态的,不断发展更新的市场环境中体会和认识其内涵。在现代社会生活中,一个企业或一个品牌的相同种类、不同品种的产品所采用的统一而又变化的规范化包装设计形式,就是系列化包装设计的具体运用。

二、系列化包装设计特点

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