广告设计的应用，简洁明快，具有强烈的视觉效果，十分形象地传达出了展览的主题。

一、水墨元素在现代广告设计中的应用

1.笔墨形态搭配其他图形

水墨艺术独特的笔墨形态具有灵活性和丰富性，使水墨元素在现代设计中能够被直接利用，也可被重新设计。在目前的广告创意中，水墨元素常见的形态是搭配或代替其他图形，衍生出新的图形，含蓄优雅地凸显主题。靳埭强先生设计的海报艺术，常依据图形变化的需要，灵活运用水墨元素的各种不同笔墨形态，做到抽象与具体相结合，实现了现代和传统的高度融合统一，其艺术设计造诣水平较高。靳埭强先生的海报作品《关心未来》中，笔墨绘成的叶子和折断的树枝重新组成了全新的创意画面，作者用轻淡的笔墨形态描绘树叶，十分形象地表达了事物的柔嫩;作品《香港造型艺术八八展》中，作者利用浓墨创造的黑色笔墨图形粗重有力，和红色卵石巧妙地构成字母“i”，同时又像是倒立的惊叹号。影像图形元素和水墨元素对比组合，简洁明快，具有强烈的视觉效果，十分形象地传达出了展览的主题。

2.在广告设计中巧妙应用水墨布白

我国古人曾说：“画黑易，留白难。”这里的“黑”指墨色，“白”就是空白，即水墨画独特的布白艺术。传统水墨画的“空白”，并不是真的空白而是墨色的延伸，创作者对笔墨不及的地方进行设计，实现了与着墨之处的相呼应。空白代表了想像空间，留少了显得直接，留多了则过于含蓄，留白可以打破画面空间限制，形成广阔的意境。正如古人所言：“计白做黑，用墨微茫，以一当十，虚实相生，寥寥数笔意境形全。”与水墨画独特的疏密构图原则相比留白，追求神似的形象夸张，并对现代广告设计产生了启示，这在一些著名广告作品中有充分体现。例如某品牌手机的广告构图，大面积的留白看似空荡，实则具有极强的意蕴。同样的空白部分，在边角运用少许水墨描绘的青叶和游鱼、山峦和飞鸟、双鹤和水流等图形使人具备很大的想象空间，“水面”“天空”“河滩”都是合理联想，意境清净辽阔。此外，部分广告设计中，画面没有任何水墨痕迹，然而因为其借鉴了水墨画的表现方式，并结合现代设计方式进行了创新，由此也营造了水墨画的独特意味，使整个作品的视觉美感简约含蓄，彰显了文化品位。

3.充分利用水墨色彩的变化

用水和墨做的画也就是水墨，结合墨色具有的焦、浓、重、淡、清，可以形成丰富的变化，常说“湿笔取韵，枯笔取气”，就是说水墨对水法及墨法是十分讲究的。当然，墨色也存在明度和主次的划分，浓墨在绘画中大部分作为主色使用，一般用于表现主要图形和其他色彩图形对比产生的视觉冲击力和强烈劲力，墨色中间的灰色层次运用得越丰富，生成的画面具有的层次感和韵味就越强，白色如运用得好，可以增加画面的空间和无穷的想象力，同时也能提高设计的附加价值。目前，广告设计中追求复杂和花哨的用色，使观者容易产生视觉疲劳，黑白两色则不同，他们代表了浑厚、深沉、单纯，在黑白之间人们可以感到一种逃离于现实的雅致、安静。画面中水墨的运用，可以达到墨色和彩色的合理融合、相辅相成，将水墨色当做设计色彩的组成部分，可实现色不碍墨、墨不碍色的艺术追求。在广告设计中，计算机技术的运用已十分成熟，利用该技术可以使墨“色”变化层次分明、分毫毕现，使艺术具有的感染力更加强烈。墨“色”淋漓尽致地表达了设计的创意，也是丰富图形的有效手段和增强视觉效果的理想方式。如“香水之约”的系列广告平面设计，依据主题和搭配的不同图形元素，笔墨虽是一气呵成，但具有的形态却各不相同，其将水墨画具有的笔墨灵性淋漓尽致地发挥了出来。然而设计师还有更高的追求，略显异样或同样的水墨笔迹被一层、两层地叠透，丰富了整幅作品的墨“色”表现力，这是传统水墨表现技巧所无法实现的。具有丰富层次的墨黑和大面积的留白形成了鲜明对比，使画面简洁充实。同时由水墨交融形成的墨迹氤氲，营造出了清新恬静的诗意，使人产生了丰富的视觉美感，巧妙地引发了人们心灵深处的期望。

二、在广告设计中应用水墨元素时应注意的问题