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最新媒体流行语现象浅谈

编辑:sx_zhangjh

2014-10-30

最新媒体流行语现象浅谈

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媒体流行语通常是借用辞格、引申和多种语言数字符号构成,具有简洁、动感、形象、幽默等特点。这些修辞手法的运用使得媒体流行语人情味十足,有着鲜明的个性化特征,从而给人一种幽默风趣、生动形象的直观感受。

一、借代

借代作为一种修辞手段,本身必须具备两个基本特征:其一,本体和借体之间具有某种关联,即相关性;其二,在表达时,本体并不出现,由借体直接代替本体。在交际时,交往双方根据两者之间的关联可以由借体联想到本体。在媒体流行语中,有两个词语经常使用:“白领”、“蓝领”。此处的“白领”、“蓝领”并非“白色的衣领”、“蓝色的衣领”,而是指两种职业者或两个社会阶层。“白领”代指在公司工作的高级职员或阶层,“蓝领”指从事体力劳动的工人或阶层。

二、比喻

媒体流行语中通常使用的是借喻的手法,即本体不出现,借用喻体直接代替本体。人们通常能意识到比喻的存在,但这种比喻是修辞上的比喻,是临时打比方,随着这类词语在某一种语言环境下得以广泛运用,该语言群体对本体和喻体之间存在的相似性反复认知,其比喻义逐渐固定下来,成为那词义中的一部分,在以后应用中几乎感觉不到它是一种比喻。例如:1.恐龙,指相貌丑陋的女性网民。2.青蛙,指相貌丑陋的男性网民。3.水母,指论坛bbs上极能灌水的女性网民。4.爬格子,指用敲打键盘代替用笔写字的一种文学创作行为。5.很克林顿,指的是很善于撒谎(的人)。6.小巨人,在体育界指的是姚明。7.大猩猩,在体育界指的是奥尼尔。

三、仿词

仿词也叫逆换,是根据表达上的需要,临时造出一个同原来的意义相连的新词语,以达到表达上的新鲜感。这种修辞方法的运用有日益增多的趋势。如:1.挑战主持人——口力劳动的舞台(中央电视台“挑战主持人”节目广告)。2.当走进婚姻后,朋友就慢慢远离了,尤其是关系比较亲密的朋友,像红颜知己和蓝颜知己。(《华商报》04年5月24日)。3.这年头,文化似乎就是一块遮丑布,瞒得人们误以为大吃大喝叫“饮食文化”,游山玩水叫“旅游文化”,光屁股叫“人体文化”。(《华商报》04年3月15日)例1的“口力劳动”是根据“脑力劳动”、“体力劳动”仿造。例②的“蓝颜知己”是根据“红颜知己”仿造,但假如离开了这种对照就难以理解。例③的“饮食文化”、“旅游文化”、“人体文化”,是根据“汉字文化”、“服装文化”等仿造。流行语借用了仿词的修辞手法,能给人一种熟悉而又新奇的感受。

四、谐音

谐音是指字词的音相同或相近。可以归纳为以下两种类型:(一)汉语词汇的谐音。

例如:1.美眉,指妹妹或漂亮的女孩。2.斑竹,“版主”的谐音,又作版猪,指网上某个专栏的主持人或管理员。3.大虾,“大侠”的谐音,指技术高超,在网上具有良好声誉的网络高手。4.公鸡,“公机”的谐音,指用公家的计算机免费上网。

5.偶稀饭,“我喜欢”的谐音。6.假A联赛,“甲A联赛”的谐音,是对时下踢假球、吹黑哨这些违规行为的一种讽刺。

(二)英语词汇的谐音。

例如:1.伊妹儿,“E-mail”的谐音,指电子邮件。2.烘培鸡,“homepage”的谐音,指个人主页。3.烤皮,“copy”的谐音,指复制。4.当,“download”的谐音,指下载。5.博客,“bolg”的谐音,指的是一种网上一个共享空间,以日记的形式在网络上发表自己的个人见解。6.瘟都死,“windows”的谐音,这样说显得俏皮有趣。

五、叠音

叠音是指用两个相同的字组成一个词,叠音的使用可以增强语言的音乐美。在媒体交际中,一些语言规范通常不允许重叠的词语在媒体上频繁使用,这些新造的叠音结构除了可以增加无声媒体语言的音乐感和形象性之外,更重要的是可以表达出口语交际时的亲昵、俏皮。

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