编辑：sx_yangk
2015-05-04
广告制造认同的目的在于获取经济利益以维持自身的生存和发展。由于这类广告对其代理产品功能的夸张宣传.以至于人们把所有名不副实或夸大其辞的自我吹嘘都称作广告。 以下就是炫耀性消费广告制造的认同秘密。
这类广告对其代理产品的不负责任的寅扬.对上当的购买者或受众而言可谓欺诈。随着受众辨识能力的提高.这类广告已很难获得消费者的注意与信任广告制造认同的第二个层次，则是使受众认同其产品带来的产品使用者身份的提高。这是当今广告采用的主要策略— — 制造新的身份认同，也可以称作广告发展的身份认同或成功认同阶段。这类广告不再着力于宣扬其产品的神奇功能，而是将着眼点集中于宣扬使用这类产品的消费者的地位提高和身份改变购买、使用这类产品，即意味着消费者的身份得到了改变，地位得到了提高：消费者的地位提高和身份改变即意味着消费者获得了成功.因此购买这类产品也就意味着购买了成功。在这个意义上.这类产品被当作仅具符号价值的成功符号，因而这类广告也可以被称为成功广告。由于这类成功符号的绝大多数都是高档或名牌消费品，消费者也主要是出于炫耀身份即购买成功的目的来购买这类产品，因而这类广告又可以称为炫耀性消费广告。
对男性而言，这类广告建立了各种品牌的服装、手表、皮鞋、轿车等产品同事业成功者之间的必然联系获得上司肯定、导致同僚羡慕、引发异性青睐。这类广告的变种形式则是直接将这个事业成功者塑造成老板或老总，并通过情景设置
编辑老师为大家整理了炫耀性消费广告制造的认同秘密，希望对大家有所帮助。
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标签：心理学
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