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对许多球迷来说，苦守体育频道观看赛事转播已成为历史，电脑已然成为他们观看世界杯的更好选择。2010年南非世界杯时，通过享有中国大陆地区独家新媒体转播权的中国网络电视台，观看世界杯赛事直播的累计人数已超3.5亿人次，日均观看为2000万人次;2010年6月27日德国与英格兰比赛同时在线观赛人数达420万人，创造互联网界全球最高纪录。更有资料显示，截止到2009年底，在中国网络视频用户中，近七成用户观看电视的时间明显减少。有近4000万用户为只在网上看视频，成为网络视频独占用户。

种种迹象表明，虽然电视在媒体中的地位暂时难以撼动，但是从近期的表现来看，发展空间和增长速度趋于减缓，甚至有些专家已经预言，传统电视媒体会有着如纸媒一样逐步衰落的未来。因为，网络视频网站在不断涌现，网络视频用户在迅速壮大,打造以视频为中心的网络生活已成为众多网络媒体的口号。2011年7月19日，中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿。仅2011年6月，中国网络视频用户就达到3.01亿，这与2010年12月的统计数据2.84亿相比，半年内用户增长率达到6.1%。可见，网络视频行业经过2008年的高速发展后，进入了一个稳定增长的时期。在互联网时代的背景下，传统的广电媒体认识到要以最快的速度抓住新媒体发展机遇，抢占移动互联网时代的一席之地，开办网络电视台势在必行。

2009年12月28日中国网络电视台正式开播，这是我国最早成立的一个网络电视台。依托中央电视台，以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。2010年4月国家广电总局批准安徽网络电视台成立，成为了我国批准设立的第一家省级网络电视台，延续安徽卫视强项，坚持“剧行天下、爱传万家”理念主打电视剧的网络播放，力争成为中国热剧第一门户网站。随后，江苏、湖南、浙江等省纷纷成立网络电视台。山东网络电视台选择侧重民生新闻，着力打造成为山东新闻视频第一门户，开办齐鲁博客、齐鲁社区、齐鲁民生、视频中心等多个新闻特色频道。截至2011年4月，已经有11个省级网络电视台成立。其它电视台则选择联纵抗衡，25家电视台共同筹备开办“城市联合网络电视台”，只需要登录一个网站就可以快速浏览到25个城市的新闻节目。可见，各大电视台都在积极寻找出路，将发展具有自身特色的网络电视台作为目标，充满热情地付诸实践。