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论广告艺术在市场营销中的重要作用

编辑:sx_chenl

2016-08-23

广告艺术是现代市场营销的重要手段,在市场经济的快速发展中发挥着重要作用。

随着信息社会的快速发展,使人们的日常生活已离不开丰富多彩的电子产品,类似各大网站首页,都会有大量的广告信息,甚至是在交友软件平台中,也会遇到多样化的广告,这为我们的生活带来了很多便利和乐趣。商品市场的运行,为广告艺术提供了新的平台,与此同时,广告行业也迅速崛起,成为市场经济中必不可少的一部分。

一、广告艺术在市场营销中的地位

广告是现代市场营销的一个重要手段,将它与人工推销、公共关系以及营业推广相比,具有不可比拟的优势。主要表现在:覆盖范围广、突破了实践空间的限制,随时随地都可以实现快速传播的目的,但是,从另外一个方面来讲,广告投资要在一定程度上高于其他方式;此外,优秀的广告艺术形象、直观,更能深入人心,得到观众的喜爱,达到产品销售的目的。

纵观经商行业,首先,大部分商家都是以广告为表现形式,将产品打入市场,通过明星代言或其他方式,使消费者对产品有一定的认知,并由此产生一种明星效应,帮助产品和商家树立良好的信誉和形象;其次,商家为了进一步拓展市场,部分会通过促销或者优惠活动的形式,刺激消费市场。早在20世纪早期,美国诞生了市场营销的专业理论知识,发展到今天,虽不成熟,但其为经济的繁荣昌盛作出过很大的贡献;广告艺术作为营销大军中的重要组成部分,也发挥着不可磨灭的作用。

二、广告艺术在市场营销中的重要作用

当代经济市场中,我们会看到很多种优惠措施,例如:淘宝购物包邮、超市促销买一送一、满100送20等,这些无疑都是一种广告推销,在保障基本利益的同时,以减少收入为广告代价,吸引消费者;通过有效宣传,商家可以利用媒体网络或消费者耳传目染宣传新商品的相关信息,扩大商品影响力,并利用有效的沟通方式,与潜在的消费者认真交流,帮助他们进一步认识产品的独特之处,激发他们的购买欲望。

1.广告艺术能够丰富娱乐生活

现代科技日新月异,人们上班、下班、娱乐、休闲几乎都离不开网络技术和电子设备,只要存在这些工具,广告就无处不在,广义的广告不仅仅包括媒体传播,还包括传统的纸质广告,虽然传播性相对较差,但成本低且更利于信息保留、储存,人们在闲暇之余,可以通过广告了解更多的时尚信息,欣赏更多的艺术形式。

例如:大家耳熟能详的“可爱多”、“德芙”等广告,甚至拍成微电影形式,人们能够在短短的十几分钟时间内,把握故事情节,同时潜移默化地受到产品宣传的影响,进而影响到消费取向。

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