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1970-01-01
市值超思科,年收入217亿元
吴鹰赌赢了!
1998年1月,浙江余杭市正式开通小灵通,实行单向收费,月租费20元,资费每分钟2毛,标志着小灵通正式进入中国市场。
与此相比,当时中移动、中联通的每分钟通话费要4毛、6毛,小灵通实惠的价格迅速收获了大批粉丝,风靡全国。
肇庆开通小灵通后,仅一个月就放号5万多个;昆明市开通当日,装机量1000部;在西安,小灵通正式开通前,已有6万多人申请入户,开通当天放号4000多个,仅仅花了8个月,用户就达到了15万。
在小灵通的发源地余杭市,市区仅有4万人,但是小灵通用户就有1.5万,“除了老人和小孩,基本上人手一台”。
人们排队抢购小灵通
2000年,上线仅2年,在全球电信业低潮的情况下,UT斯达康于纳斯达克挂牌上市,此后股价最高曾达到91.88美元,市值一度高达70亿美元,甚至高于IT巨头思科。
上市后,UT斯达康的业绩连续17个季度超过了预期,鼎盛时期,小灵通能给UT斯达带来25.93亿美元(约213亿人民币)的年收入。
2004年,小灵通用户总数突破4700万,覆盖了全国31个省、市、自治区,355个城市。
到了2006年底,国内小灵通用户达到9300万,海外小灵通用户超过700万,全球范围内的小灵通用户突破一亿。
这一次,吴鹰赌赢了。
作为把小灵通带上顶峰的男人,吴鹰也获得了无数赞誉:
1998年,他被美国《商业周刊》评选为拯救亚洲金融危机的亚洲50位明星之一;
1999年,UT斯达康被美国权威杂志《Inc.》评为全美成长最快企业,排名第34;吴鹰与公司总裁陆弘亮也先后被美国《商业周刊》及《时代》杂志评为全球50名商界及信息数字界的精英。
赌赢了,人就变了?
一时之间,股市的一路飙红、业绩的飞涨,还有媒体的吹捧都让吴鹰沉醉其间。他天南地北地飞来飞去,流连于各种名人派对、财富论坛,其气势、光环与大牌明星并无二致。
吴鹰在《赢在中国》当评委
南开大学国际商学院教授、博士生导师马连福表示,作为小灵通精神象征的吴鹰,确有他的过人之处,但自从小灵通一夜成名后,他似乎完全失去了自我。
“一个没有理性思维的人如果一度财力膨胀,性格往往扭曲,自己认为无所不能了,别人的正确建议都听不进去了,一切自我说了算,这样肯定是不行的。”
当时的吴鹰意气风发,但他并没有意识到,小灵通辉煌的背后,隐藏着无限的危机——小灵通用户体验实在太差。
小灵通能够崛起,最大的原因就是它提供了类似手机的移动通话服务,价格却比手机低出一大截。
但小灵通之所以便宜,就是因为它本来就是落后的技术,因此用户体验非常差:信号不好、不能漫游、功能单一,出了市区就没信号,车速超过40公里通话就断断续续。
因为信号差,小灵通还得了个外号,叫做“喂喂操”,也就是说人们用小灵通打电话,通常都是——“喂....喂.....操.....什么信号?”
所以,一旦人们用得起手机,小灵通被淘汰就是板上钉钉的事情。偏偏斯达康十分依赖小灵通技术和大陆市场,基本上全部资源都放在了小灵通上面,抗风险能力很差。
说到底,小灵通的出现,终究还是时代的产物,假如不随着时代而进步,终究会被时代所淘汰。
其实,也不是没人提醒过吴鹰,但吴鹰却对大家的质疑非常不屑::科技创新不总代表从无到有的创造,如果没有实力去搞最尖端的核心技术,那么适合中国国情的技术改进也叫创新。
小灵通走下神坛
吴鹰一败涂地
果然, 从2004年开始,3G技术日益成熟了,手机的资费下降,对于普通老百姓而言,手机不再是难以企及的奢侈品。
虽然小灵通的用户数一直都在增长,但增长速度已经远不能和之前相比,发展已经呈现迟滞的征兆。
这时候,斯达康的决策层急得像热锅上的蚂蚁,他们一直都把大把的力气放在了小灵通上,一直都没想过以后的发展策略,还以为靠这一个东西能够吃上点年月。
尴尬的处境迫使吴鹰不得不做出改变,但他的“押宝”心态依然没有改变,“大赌定输赢”的气质几乎融入了他的血液里。他扛着巨资砸入3G,却忽略了在3G领域,诺基亚、爱立信、北电、华为等企业几年前就大规模进入,在终端设备上拥有明显优势,斯达康几乎血本无归。
之后,从WCDMA到CDMA2000,再到IPTV,吴鹰和他的斯达康就像无头苍蝇,开始到处乱撞,给人一种杂乱无章、到处下注的感觉。
终于,小灵通的用户一路下跌,从2006年的9300万一路下跌到2009年的6800万,斯达康的股价一路下跌,亏损严重,吴鹰也被董事会解职,黯然出局。
2009年,工信部发文,明确要求所有1900MHz——1920MHz频段无线接入系统应于2011年底前完成清频退网工作。
2011年1月1日起,中国电信将小灵通正式退市,为3G让路;2014年,小灵通基站被关闭,宣告正式退出历史舞台,一个时代就此落幕。
赌赢了那么多次,这一次,吴鹰算是输得一塌糊涂。
标签:商学观察
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