市场营销成功的关键是什么？好产品？好人才？好点子？好客户？好执行？还是其他？想做好市场营销，先看看这本书：

在《定位》一书的最后，艾里斯和杰克特劳特将定位理论延伸到个人成长和职业发展领域，提出了个人定位的原则和方法。

艾里斯和杰克特劳特认为，自我定位的关键是选定某个具体的概念，把它与自己联系起来，即找出属于自己的定位概念：我是什么样的人？能用一个概念来概括自己的定位吗？能通过自己的职业来确立这个定位并加以利用吗?用今天的话来说，就是给我们自己贴上一个与众不同的标签。

当然，我们往往需要多次尝试才会找到适合自己的准确定位，但这种尝试是值得的，因为找准自己的定位对我们未来的发展至关重要。

艾里斯和杰克特劳特强调“聪明“比”努力“更重要，他们认为：通往成功的道路很少能从自己身上找到，唯一有把握获得成功的方法是为自己找到一匹马骑。所谓的“骑马“即是”借势“，或者再通俗一点，即是”抱大腿”。他们推荐了可以帮助我们成功定位，在职业发展道路上脱颖而出的六匹马。

第一匹马：你的公司。光凭自己难以成功，要加入一家具有发展潜力的公司。最好是具备成长性的朝阳行业内的公司。

第二匹马：你的老板。永远都要争取为最出色的人工作。如果你的老板能取得成功，你也很有可能取得成功。

第三匹马：你的朋友。不仅要有私人朋友，更重要的是在行业中还有一批人脉资源，并定期和这些朋友保持联系。

第四匹马：好的想法。先进且出色的想法在刚开始时往往会遭到非议，但不要害怕别人的奚落和反驳，耐心等待时机成熟，你的好想法就会带领你在通向成功的路上飞奔疾驰。

第五匹马：信心。一定要充满信心。

第六匹马：你自己。我们处在一个有合作有竞争的社会中，要想单枪匹马取得成功不是没可能，但却很可能是一条艰辛的路。所以相对于完全依靠自己这匹马，我们更好的策略是充分借助外力。

《定位》一书从第一次发行到现在，已经经历了36年的时间，我们身处的社会和商业环境发生了巨大的改变，特别是互联网已经极大地改变甚至是颠覆了信息传播的方式，书中的一些案例或者具体的执行建议可能不再百分之百适用于今天的商业社会，但定位理论的精髓却并没有因此而过时。深刻理解定位理论的本质，是每个市场营销人的基本功。

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