营销打造的票房奇迹：病毒营销、名人效应等手段频出
编辑：sx_chengl
2016-05-17
这是一篇营销打造的票房奇迹的介绍，当你频繁关注甚至在社交媒体上尽情吐槽电影中异常突兀的植入广告时，或者这正是另外一种另类的宣传方式。
在过去的6月份中，中国电影市场在紧锣密鼓的准备迎战暑期档时，同时还需要防范世界杯对于电影市场的影响。在众多上映电影中诸如《X战警：逆转未来》持续发力、《沉睡魔咒》《明日边缘》《变形金刚4》三部好莱坞大片相继上映、而国产电影中《分手大师》则呼声最高。
《X战警：逆转未来》：传统病毒营销
作为一部由漫画改编而来的系列电影，《X战警》在重启之后借助老版电影的影响力票房与口碑都取得很不错的反响。同时由于前三部众多主要演员的倾力加盟以及范冰冰在戏中的给力戏份，这些都促成了电影在原有的粉丝圈中持续持续升温。
而对于其他非粉丝人群而言，由于系列电影的前后因果关系，考虑到观影体验。电影方在营销策略上，采用了电影背景主线做成野史的模式放至网络上。在博取眼球、获取自主传播的同时，也达到剧情背景介绍的作用。
(1962年古巴导弹危机：1962年是美苏联冷战的关键时期，古巴附近的核弹因神秘力量发生意外爆炸)
点评：虽然这类视频式的病毒营销已经非常常见，但是因为与现实历史严重重合，以及粉丝们的网上热炒，使得效果显著。
《沉睡魔咒》：颠覆通话 手游相助
《沉睡魔咒》作为又一迪士尼颠覆自身之作，其实在一开始的电影内容上就颇具热议点，同时由于知名影星安吉丽娜朱莉的主演，作为标准配置的好莱坞大片，从一开始就很据看点。
但是因为曾策放宽，大量好莱坞冲击国内市场，中国观众在近几年大片的洗礼下已经逐渐对这类营销产生抗体。此次在传统营销方式外，电影还结合时下较为流行的手游APP进行联合营销。
点评：这次电影推出同名手游已经不是迪士尼第一次尝试，此前的《冰雪奇缘》也同样采用了这种方式。作为更为贴近观众生活的手机APPS，手游在前期宣传或者是为后期电影效果加持的作用都较为明显。
《摩纳哥王妃》：与时尚结缘 与名人齐飞
《摩纳哥王妃》这部电影可能更为小资而非大众，但是其在戛纳电影节上的亮相已经在国内电影圈引起了小热潮。但是考虑到更多中国观众的兴趣偏好，在电影宣传上，在突出戛纳电影节之外，更将电影中绚丽多彩的服装造型作为宣传点。
结合电影中主角格蕾丝•凯利知性优雅的角色形象，通过盘点其在电影中各种不同类型的服装造型，在中高端女性观众中形成反响。
点评：而且在传播方面，更是动用了杨澜为其微博造势，将高端、知性、优雅等女性名词发挥到淋漓尽致。
《变形金刚4》：广告与电影 相辅相成
《变形金刚》系列电影，在被影评人分类为机械暴力美学之后，其无处不在的植入广告也成为了一大亮点。从上一部电影中极为抢镜的中国牛奶产品广告之后，这部《变形金刚》电影中依然会存在大量植入广告、甚至是更多的中国产品植入。包括你意想不到的——周黑鸭。
值得让我们关注的是，与其他电影极力与植入广告撇清关系的时候，这部电影却将植入广告当做其营销宣传的一种方式。业内人士就曾表示：“对于好莱坞电影来说,中国品牌与中国演员、中国场景一样,也是一种“中国元素”,只是为了吸引内地观众更多关注影片本身,赚取话题与关注度,最终也能形成票房。”
点评：所以当你频繁关注甚至在社交媒体上尽情吐槽电影中异常突兀的植入广告时，或者这正是另外一种另类的宣传方式。谁说只能是品牌借助电影营销，而电影不能借助品牌营销呢?
这篇关于营销打造的票房奇迹的文章，希望给正在阅读本文的你带来帮助!
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