这是一篇电影营销迈入小屏时代的内容，随着智能机以平板电脑的普及，移动营销也越来越为大众熟知。不管是在手机浏览器上做广告，还是在APP上做网络推广，都受到了各大企业的广泛关注。

说到移动营销，就是移动互联网营销。随着智能机以平板电脑的普及，移动营销也越来越为大众熟知。不管是在手机浏览器上做广告，还是在APP上做网络推广，都受到了各大企业的广泛关注。而《京城81》的移动互联网营销攻势使人们再次正视小屏的威力。

据EBOT艺恩日票房智库数据统计，截止至7月30日，《京城81号》累计票房达3.64亿，轻松拿下国产惊悚片冠军宝座。在其上映第二天，排片份额就从首日的18.34%上升至25.72%，并连续五天呈现逆生长态势。惊悚片获得如此观影热潮，与近30款热门app应用同时上线移动端推广《京城81号》密切相关，移动营销策略为《京城81号》在暑期档赢得了观众认知度和市场空间，也推动电影营销逐步迈入小屏时代。

《京城81号》移动营销显优势 小屏时代来了

与同档期上映的《小时代3》相比较，《京城81号》在传统媒体、微博等新媒体宣传程度和媒体的曝光量都是无法追赶的，但借助移动互联网进行娱乐影视营销，让《京城81号》成为了华语惊悚片的票房神话。

水母互动，是行业内最早专注于移动营销领域，并且用互联网思维为电影服务的宣传公司，至今已经服务超过60部作品，包括《变形金刚4》、《被偷走的那五年》、《饥饿游戏2》等多部热门影片。作为《京城81号》移动端宣传机构，从2013年12月起，水母互动就开展了针对《京城81号》的移动营销策划工作，整合了近30款app对《京城81号》进行推介，在线宣传活动累计覆盖4亿人次(含有重复覆盖人群)，并通过开设专题贴进行讨论，线上线下互动抢票，开屏展示和新闻推送等多种方式进行全面的立体化营销宣传，让电影上映的消息充斥在手机的每一个角落。

在电影上映一个半月以前，水母互动就开始通过app宣传增加影片的曝光度，在今日头条、多米音乐、PPS等多款软件中都能看到《京城81号》以新闻稿、开屏、在线抢票等多种形式出现在大众面前。在7月12号、13号，影片上映一周前，《京城81号》在app上进行了密集营销，平均每天都可以在5种以上的app平台看到它的身影。通过不同的线上平台进行的活动，将《京城81号》直达影片目标受众。

通过对观众进行调研分析可以看出，惊悚片的主要观影人群以25~30岁的年轻人居多。他们已经具有了相当的经济基础，并且热爱新鲜事物，喜欢追求刺激。这样的特质与水母互动所投放的app客户端的使用人群不谋而合。无论是年龄层级分布占比还是男女性别比例，这29款app完美覆盖惊悚片的潜在受众。

五类APP累计覆盖4亿人 百度搜索超过《小时代3》

在《京城81号》宣传期间，水母互动共整合了29款app通过手机开屏、相关主题与壁纸下载、在线抢票和新闻稿件推送等多种渠道在移动端对这部电影进行推介。覆盖人次累计达到4亿(含有重复覆盖人群)。

水母互动不仅在渠道上进行了全方位的覆盖，他们还把移动端app归纳为五类，将这部影片的主流观众与app的使用人群进行了分析匹配。这五类app的用户分析，帮助《京城81号》精准定位移动用户的购票人群，大大增加了观众的影片认知度，从而转化为购票期望。

社交通信：30岁以下为主要使用人群，月收入主要分布在1000~3000元和5000元以上两个范围内。白领群体及学生群体全部覆盖。属于全民应用类。

学习阅读：男性受众大约占到70%，使用人群月收入以在5000元人民币以上为主。总的来说，使用者以白领为主。

手机工具：用户的月薪在1000~3000元人民币之间。30岁以下的使用人群占到60%以上。年轻用户为主。

多媒体：使用人群的分布以24岁以下的90后大学生为主，月收入大多在1000~3000元人民币之间。男性使用者占到60%，成为主导。

生活服务：在30-35岁这个群体中，使用生活服务类app的人群与其他四类APP相比，人数较多，覆盖教育程度偏高的白领及管理层人群 .在影片上映前3天，水母互动集中在6款热门app上线了影片在线抢票、手机开屏等方式增加《京城81号》曝光量，甚至有道词典首页的“每日一句”用中英文翻译的方式为《京城81号》进行推介。因此在影片上映当天，移动端搜索指数攀至45.34万。这个数据也使《京城81号》在移动端用户关注范围内，一举超越了同期电影《小时代3》，成为移动段关注度最高的国产电影。

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