什么是产品用途调查

产品用途调查是利用产品在使用时表现出的相似性，即用途的可替代性来界定产品市场[1]。

产品用途调查目的在于判断产品可能的去向，了解产品的当前用户和潜在用户，计算产品社会保有率[2]。

产品用途调查的解析

产品按其直接用途可分为最终产品、中间产品和资本货物。最终产品将退出生产领域进入消费领域;中间产品将成为生产的劳动对象;资本货物将作为生产的劳动资料。在对产品用途初步界定的基础上，应进一步分析项目产出物使用特性，对于既有产品、革新产品和换代产品，主要应考察市场上的同类产品;对于完全创新的产品，主要应考察其原形产品、产品功能或试销情况。[2]

产品用途调查首先要求顾客列出目标产品或品牌的所有可能的用途。然后，要求顾客列举能够提供相同用途的产品，以及可以增加到某一产品的新用途。根据用途的可替代性，就可以确定各种替代产品，形成市场。这种方法能够产生广泛的和相当复杂的市场，涉及到一般竞争和预算竞争。[1]

参考文献

[1] ↑1.0 1.1 刘求生.《新产品开发》[M].清华大学出版社,2001-4-1

[2] ↑2.0 2.1 郎荣燊,黎谷.《投资学》[M].中国人民大学,1994年4月